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服装消费支出预算有所下降,1125名消费者都说了什么?
作者:    发布于:2020-10-13 16:25   
摘要:自本年年初以来,出人意料的新冠肺炎疫情打乱了人们的生活节奏,国内消费商场遭到冲击。当时,经过几个月的调整与康复,顾客的心态怎么?近来, 我国纺织工业联合会上海办......

自本年年初以来,出人意料的新冠肺炎疫情打乱了人们的生活节奏,国内消费商场遭到冲击。当时,经过几个月的调整与康复,顾客的心态怎么?近来, 我国纺织工业联合会上海办事处联合东华大学,展开了服装终端消费状况抽样查询。

整体来看,经过这次对终端顾客的抽样查询,能够发现, 本年遭到新冠肺炎疫情的影响,我国顾客的收入遭到必定程度的影响,在服装上的消费才能和消费愿望都有所下降。尽管我们对后续国内经济发展局势抱有达观情绪,但在服装消费开销预算上有所下降。

抽样查询数据掩盖相对全面

近年来,跟着国际贸易环境的改动,我国纺织服装行业越来越倚重国内消费商场。为了解我国纺织品服装终端商场的实践需求状况和消费趋势,我国纺织工业联合会上海办事处和东华大学从2012年开端每年展开一次对终端消费状况的抽样查询,查询目标首要会集在上海区域。

本年以来,受新冠肺炎疫情影响,纺织服装企业的运营遇到史无前例的困难。因此,本年的查询规模扩展到了整个我国大陆区域,且添加了疫情对消费影响的查询内容。

此次查询共收集到1125份样本,被查询目标掩盖国内除西藏以外的一切区域的一般顾客,年纪散布从16岁到74岁,且大部分会集于25~50岁消费活泼的年纪阶段。此次查询问卷首要分为三个部分,一是被查询者基本状况,二是对被查询者消费状况的查询,三是对疫情影响的查询。

从被查询者的基本状况来看,样本中有2/3左右是女人;在学历方面,本科以上学历的占到59.4%;年纪上,25~50岁的占到63.4%。因此,被查询的样本大都为首要消费集体,能客观反映现在终端顾客的实践状况。

经过对顾客2020年的收入状况查询发现,有35.02%的顾客表明本年的收入是下降的,有46.04%的顾客表明收入无改动,仅有18.93%的顾客表明收入添加。与从前的状况比较,收入削减的顾客本年呈现较大的添加。这首要是与本年新冠肺炎疫情的影响有关。

消费状况比较从前改动显着

本次对消费状况的查询首要从三个方面进行,一是消费途径,二是消费才能,三是消费习气。从统计数据来看,能够获得以下多个方面的信息。

从消费途径来看,网购现已成为顾客首要的购物途径,排名榜首。有50.84%的被查询者表明,他们购买服装的首要途径是经过网购,并且这一份额是逐年递加的。我们挑选的购物途径排名第二的是传统的线下百货商场,占比到达26.31%,可是这一份额正在逐年缓慢下降。顾客挑选的另一途径是服装专卖店。挑选这种传统线下购物途径的顾客的份额相对较为安稳,本年的占比为17.78%。从分年纪和收入的不同阶级顾客的状况看,低收入和年青顾客群更倾向于网购,年纪大于50岁的顾客则倾向于去百货商场购买服装,而高收入顾客则倾向于去服装专卖店。

从顾客购买服装的频率来看,大多为每月一次,这一份额为41.07%。大部分顾客每月在服装上面的花费为300元~1000元,这部分顾客的占比为42.67%。从购买的服装单品价格上来看,大多数顾客购买的服装的价格在100元/件~300元/件,这一占比到达52.98%;其次为300元/件~1000元/件,这一占比为27.47%。

在查询中,有51.2%的被查询者表明,本年在服装上的花费是削减的,并且有25.87%的顾客表明是显着削减的。这一份额显着高于从前。

在影响顾客购买服装的首要要素的查询中,有56.44%的顾客以为,样式是首要要素;有29.96%的顾客以为,价格是首要要素;仅有8%的顾客以为,品牌是首要要素。

网络直播带货这种形式正在遭到顾客的重视。在此次查询中,有69.33%的顾客表明知道这种购物形式,有14.4%的顾客表明对此很重视,有8.8%的顾客表明现已经过网络直播带货的方法进行消费。

针对现在服装设计、出产及出售上存在问题的查询中,最受顾客诟病的,是服装价格高,以及服装设计没有特性、定位不行显着这两个问题,所占的份额别离到达43.91%和41.96%。

在对品牌的认可度上,国内品牌得到了大部分顾客的认可,有71.64%的被查询者表明对国内品牌认可。

关于下半年在购买服装方面的预算,有37.6%的顾客表明预算会削减,且有17.87%的顾客表明会显着削减,这个份额与从前比较大幅添加;仅有10.49%的顾客表明预算会添加。

疫情之下顾客倾向理性消费

新冠肺炎疫情关于顾客的收入、消费行为、消费心思等方面都形成了必定的负面影响。但从查询的状况来看,影响的程度并没有幻想中大,我们的消费行为较为理性。

在收入方面,被查询者以为有很大负面影响的仅有6.13%,有43.38%的顾客表明受影响较小,有28.36%的顾客表明没有受影响。在被问及家中是否有顾客因疫情原因此赋闲时,仅有17.24%的顾客表明有这种状况。

疫情关于消费有必定的影响。被查询者中,有62.4%的顾客表明消费削减,乃至底子没有消费愿望,有35.82%的顾客则表明消费没有遭到影响;有1.78%的顾客表明消费是添加的。

关于疫情往后是否会在服装上有报复性消费的问题,仅有12.44%的顾客表明会,有77.78%的顾客清晰表明不会。

关于疫情往后我们对国内经济局势的观点,大部分顾客表明达观或很达观,占比到达54.93%;仅有19.82%的顾客表明失望或很失望。

透过数据不难发现,国内顾客的消费行为越来越趋于理性,服装的价格和样式是顾客最重视的两个要素。网购等更快捷的消费方法越来越遭到我们的喜爱,网络直播带货这种形式会遭到更大的重视。但不同阶级消费集体的消费方法和消费需求仍是有着较大的差异。

下半年,估计国内服装商场的需求仍会处于较为低迷的状况,这会对纺织服装企业的运营形成必定的负面影响。在这样的大布景下,接下来,纺织服装企业怎么精确掌握顾客的消费心思和消费需求显得尤为重要。


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