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2019京东童书消费报告,人均购买童书8本
作者:    发布于:2019-06-11 10:59   
摘要:  “六一”儿童节在即,京东大数据研究院联合京东图书共同发布了《2019京东童书消费报告》,通过京东大数据研究院对童书消费研究发现,童书......

  “六一”儿童节在即,京东大数据研究院联合京东图书共同发布了《2019京东k8国际童书消费报告》,通过京东大数据研究院对童书消费研究发现,童书目前是图书的消费巨头,2018年全国父母人均购买童书8本。其中传统文化类童书势头强劲,国产原创童书迅速崛起,而亲子阅读、分级阅读成为明显的消费趋势。在这个过程中,父母也通过童书阅读,参与了孩子的成长过程。

  让孩子多读书、读好书,童书成图书消费巨头     父母往往从小就开始培养孩子的阅读习惯,对于童书的需求也因此日益旺盛。父母越来越愿意为孩子进行“知识付费”,这也成为驱动童书市场日益繁荣的重要力量。     在京东平台纸书品类销售中,童书是当之无愧的冠军。京东大数据显示,在纸书品类中,无论是下单量、下单金额、销量还是用户数,童书都领先其它类型图书。从2018年图书销量上看,童书在所有图书中的占比更是超过1/4。     自2016年起,童书消费能力逐年增长。2018年,全国童书用户人均购买童书超过8本,人均花费超过320元。从客单价上看,购买童书的用户在童书上的花费高于图书购买的平均水平,仅次于进口原版书。与此同时,童书市场也始终保持着一个高水平的增长速度。2018年,京东平台童书下单金额同比增长超过35%。     传统文化成黑马,亲子、分级、国创阅读备受关注     随着消费需求愈加多样化、个性化,童书品类也越来越丰富和细分,依据兴趣、年龄、功能的分类,儿童阅读变得越来越有针对性。但是整体来看,童书中的“四大金刚”——儿童文学、绘本、科普/百科、幼儿启蒙,一直占据童书销量的近8成。第五名的动漫/卡通虽然有动画片或儿童IP的基础,但其规模还是远远小于这四类童书。     虽然“四大金刚”仍然地位稳固,但是越来越多其他类型的童书开始被市场和家长认可。从2017年和2018年的销量占比变化来看,学前教育类的图书在整个童书中的占比有明显提升;而美术/书法、智力开发的占比有细微的下降。     随着幼小衔接的重要性,学前教育类童书的销量显著提升。传统文化的影响加深,成人阅读中传统文学类图书畅销,也使得少儿国学、中国儿童文学变得火热起来,成为童书市场的一匹黑马,比如以《故宫里的大怪兽》《哇!故宫的二十四节气》为代表的传统文化类的百科图书就十分畅销。     由于陪伴方式的变化,亲子共读成为一个新的童书消费方向。京东大数据显示,2018年,关于“亲子共读”图书的搜索量比2017年提升了29%,购买“亲子共读”类图书的用户数同比增长超过44%,越来越多的父母关注“亲子共读”这一陪伴方式。     大数据的应用则催生了儿童分级阅读,经过多年的大数据积累,京东图书可以根据对儿童年龄14个年龄段的细分,提供给父母更有针对性的购书选择。同时,通过独家战略品牌和选品,反向定制图书,在京东平台上不同年龄段的童书馆里,可以快速找到适合孩子年龄阅读的各类童书和推荐书单。这也就意味着,父母可以根据孩子的年龄,更加方便、快捷地为孩子选择适合他们年龄段的童书。     新的读书方式正在崛起,新的童书类型也在让这个市场悄然改变。近几年,随着中国优秀作家的成长,儿童文学创作也日益繁盛。在榜单上,不仅有了让中国小朋友喜爱的系列丛书,也有《三毛》《没头脑和不高兴》等经久不衰的儿童名著,以及从儿童视角对历史、百科、传统文化的解读,都带动了中国原创儿童文学的崛起。     童书谁做主?父母是孩子的第一任老师     俗话说,父母是孩子的第一任老师,虽然阅读童书的读者是孩子,但是购买童书的消费人群却是父母。一本童书能够被广泛认可,需要获得父母与孩子共同的喜爱,因此,在童书的消费上,其实也投射了父母的喜好。     从消费人群来看,女性购买童书的比例更高,超过60%;26-45岁用户是购买童书的主力人群,占比超过9成;白领占比超过95%;近85%都是大学以上学历。总体上来讲,图书用户是消费者中的高知群体,而童书用户又是图书用户中的顶层用户。     从消费性别来看,父亲和母亲购买童书具有明显的偏好差异。京东大数据显示,在为孩子购买童书时,爸爸比较偏爱购买儿童文学、科普、动漫、国学等培养爱好和兴趣的童书;而妈妈则主要购买绘本、少儿英语、幼儿启蒙等培养技能的图书。     从消费年龄来看,不同年龄的父母教育观念不同。京东大数据显示,越年轻的父母对孩子培养越有针对性:36-45岁的父母在给孩子购书时,英语、国学、文学、科普全面发展;26-35岁的父母偏重绘本和启蒙类图书;25岁以下父母则主要购买儿童文学。     此外,不同学历的父母为孩子购买童书也具有差异性。其中,本科学历的父母在购买童书时各个类型图书都有所涉猎,比较均衡;高中学历的父母偏爱文学和国学;研究生以上学历的父母则在英语和卡通动漫上更突出,卡通也多以迪士尼等国外原版卡通图书为主。     低线城市父母望子成龙,不同线级城市童书偏好差异明显     全国各地、五湖四海,父母对孩子的爱不会改变,改变的只是培养孩子的方式。读书作为一条路径,在低线城市体现得更加明显一些。     从童书在当地图书销量中的占比可以看到,六线城市的父母对童书需求较大,占其购书的近一半;其次是五线城市;而一线城市相比来说占比排名最低。由此可见,一线城市的阅读人群不分年龄,而低线城市的父母虽然缺乏阅读时间,但对孩子的阅读非常重视,低线城市的父母更多地将读书重任寄托在孩子身上。     从童书销量同比增长上也可以看出,各线城市2018年童书销量增速均保持较高增长,除六线城市的增速微弱差距略低于一线城市之外,其他线级城市的增速都高于一线。此外,不同线级城市在童书偏好上也有明显差异。一线育儿重视英语,二线重视智力开发和动手,三线爱读绘本,四至六线以文学类为主。

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