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中国·柯桥时尚指数2019第一季度分析报告出炉!
作者:    发布于:2019-04-25 08:12   
摘要:中国轻纺城座落于浙江省绍兴市柯桥区,毗邻省会杭州,是目前全球规模最大、经营品种最多的纺织品集散中心,是全国首家冠名“中国”的纺织品专业市场,近年来,柯桥区坚持产......

中国轻纺城座落于浙江省绍兴市柯桥区,毗邻省会杭州,是目前全球规模最大、经营品种最多的纺织品集散中心,是全国首家冠名“中国”的纺织品专业市场,近年来,柯桥区坚持产业、市场与城市建设联动发展,大力推进中国轻纺城提升发展,市场集群化、现代化、国际化水平不断提升。

中国轻纺城地处国内人口最密集,经济发展最快,社会购买力最强的长江三角洲“金南翼’,依靠经济强区的产业支撑,接受区域经济中心辐射。杭州湾跨海大桥建设产生的区位新优势和长三角经济一体化进程加速的经济新优势,使中国轻纺城在以上海为中心的长三角城市群崛起过程中极大受益。优越的地理条件使中国轻纺城已经不是一个一般意义上的区域市场,而是一个交易发达的全球性市场。

中国轻纺城国际化水平不断提高,也得益于“主动出击”。从“引进来”到“走出去”,从“布满全球”到“丝路柯桥”,轻纺城市场板块已建立起新的格局。前不久,中国轻纺城2019年海外展计划已公布,将在原有的如巴基斯坦、意大利、越南、缅甸、美国等地区范围基础上,向韩国、俄罗斯、巴西、菲律宾、埃塞俄比亚、印度尼西亚等地区范围扩展,并将为柯桥纺织企业带来自办展、组团展、巡回展等丰富的参展形式。中国轻纺城品牌也必将随新一轮的海外拓展,走向更远,走向更高。

一、基础篇:

中国·柯桥时尚指数概况

“中国•柯桥时尚指数”(以下简称“柯桥时尚指数”)是遵循现代统计指数科学原理、指数编制方法和综合评价理论,结合柯桥时尚纺织业发展现状,在对柯桥时尚指数相关指标合理选择的基础上,科学确定类别权重后,设计和编制的综合指数。

“柯桥时尚指数”指数体系包括时尚创意指数、时尚活跃度指数、时尚推广度指数和时尚评价指数四大模块,以2015年第四季度为指数基期,每季度更新一次指数值,并根据各级指标的表现情况,研究和发布分析报告。“柯桥时尚指数”四大模块指数权重占比如图1所示。

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图1 柯桥时尚指数各类别权重占比图

2019年一季度,受季节性因素影响,柯桥时尚指数收报于134.08点(如图2所示),环比下跌4.02%。在剔除季节性影响因素后,与2018年一季度相比,今年一季度的柯桥时尚指数上涨3.83%,这表明,柯桥时尚纺织业总体上的发展情况依旧良好。

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图2 中国·柯桥时尚指数走势图

(一)时尚创意指数快速回升

时尚创意指数体系包括时尚设计人才数、新花型推出数、创意产品成交数和创意企业数量四个指标,其指数值是由这四者进行综合加权得到,让政府和企业能直观地了解柯桥时尚纺织创意企业的发展现状。四个指标的权重如图3所示。

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图3 时尚创意指数各类别权重占比图

2019年一季度,柯桥时尚创意指数收报于166.26点,较上季度上涨22.42%,在经历去年四季度的大幅下滑后,柯桥时尚创意指数又恢复到之前的水平。与去年一季度相比,上涨29.37个百分点,涨幅为21.46%。这说明,柯桥时尚纺织业的创意企业总体发展情况较理想。

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图4 时尚创意指数走势

1.时尚设计人才指数稳中有升

2019年一季度,柯桥时尚设计人才指数延续之前的发展趋势,稳中略涨,收报于120.34点,环比上涨0.26个百分点,与去年一季度相比上涨0.75个百分点,新增时尚设计从业人员23人。时尚设计人才指数趋稳上行,说明柯桥时尚纺织业就业氛围良好,能够吸引和留住时尚人才。

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图5 时尚设计人才指数走试图

2.新花型推出数指数显著上涨

2019年一季度,新花型推出指数再次冲向高位,收报于256.63点,较上一季度暴涨87.65个百分点,涨幅为51.87%,新增花样版权数435个,带动柯桥时尚创意指数上涨26.30个百分点,是推动柯桥时尚创意指数企稳回升的主要原因;与2018年一季度相比,上涨81.72个百分点,涨幅为46.72%。由此可见,新的一年,柯桥的时尚创意企业研发热情高涨。

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图6 新花型推出数指数走势图

3.创意产品成交数指数企稳回升

创意产品成交数指数在2019年一季度结束了连续下跌的颓势,小幅回涨,收报于96.98点,较去年四季度上涨2.69个百分点,涨幅为2.85%,这预示创意产品的销售可能会迎来新的“春天”。与去年一季度相比,创意产品成交数指数仍下跌8.54%,说明创意产品的销售处于低位。

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图7 创意产品成交数指数走势图

4.创意企业数量指数持续走高

2019年1季度,创意企业数量指数持续走高,收报于152.69点,较去年四季度上涨8.44%,带动柯桥时尚创意指数上涨3.58个百分点,是推动柯桥时尚创意指数上涨的另一重要因素;与去年一季度相比,创意企业数量指数上涨16.59%,新增创意企业10家。

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图8 创意企业数量指数走势图

从细分指标来看,入驻创意园企业数和引进创意园企业数较上一季度均呈上涨态势(如图9所示),分别收报于159.35和146.03点,环比分别上涨10.11和13.68个百分点,共同促进创意企业数量指数持续上调。入驻创意园企业和引进创意园企业数量的共同上涨,说明创意园对企业充满吸引力,创意企业的总体引进情况比较理想。

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图9 创意企业数量分类指数走势图

(二)时尚活跃指数季节性回调

时尚活跃度是维持一个区域时尚生命力与产品创新力的基础,时尚活跃度指数专注于品牌的市场表现,从新产品销售额占比、时尚平台拓展数、品牌的传播费用、电商运行数和企业合作占比这五个维度,反映柯桥纺织时尚行业在创建企业品牌,创新运行模式等方面的创造能力和创意思维活跃程度。五个细分指标指数之间的权重如图10所示。

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图10 时尚活跃度指数各类别权重占比图

受季节性因素的影响,2019年一季度柯桥时尚活跃度指数明显下滑,收报于114.91点,较上一季度下跌15.77%;与去年一季度相比,柯桥时尚活跃度指数依旧有所下跌,同比下跌10.67%。在剔除季节性影响因素后,柯桥时尚活跃度指数依旧跌势明显,这说明柯桥时尚企业的市场与宏观经济运行关联度较高,品牌的市场表现有待增强。

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图11 时尚活跃度指数走势图

1.电商运行数指数季节性回落

电商运行数指数整体呈周期性运行(如图12所示),以每年的一季度为开始,四季度为结束,低开高走。2019年一季度,电商运行数指数进入一个新的周期,所以电商运行数指数出现了回调,收报于123.22点,环比下跌47.08%,影响柯桥时尚活跃度指数下跌21.93个百分点,是导致柯桥时尚活跃度指数明显走低的主要因素;

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图12 电商运行指数走势图

从细分指标指数来看,电商企业数指数稳步上升,2019年一季度收报于122.51点,环比上涨8.85%,同比上涨5.12%;电商销售额指数也出现周期性回调,是影响电商运行指数回调的主要原因。

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图13 电商运行分类指数走势图

2.时尚平台拓展数指数强势突破

2019年一季度,时尚平台拓展数指数收报于112.86点,环比上涨8.42个百分点,涨幅为8.06%,较去年一季度上涨8.22%。在过去的一年中,时尚平台拓展数指数走势平稳,2019年一季度大幅上涨,说明柯桥时尚产业的加速发展。

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图14 时尚平台拓展数指数值图

3.新产品销售额占比指数迅猛回升

新产品销售额占比指数展现了柯桥纺织产品的创新研发力度,是反映柯桥时尚活跃度的关键指标。在2019年一季度,新产品销售额占比指数回归均线,指数值上升至111.32点,环比上涨10.40个百分点,同比下跌3.37%,跌幅较小。这说明,随着柯桥纺织产品创新研发力度的不断加强,柯桥纺织新产品越来越受到市场的认可。

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图15 新产品销售额占比指数走势图

4.企业合作占比指数大幅回升

企业合作占比指数包含品牌产品销售量占比指数和品牌企业占比指数两个分类指数,用于反映品牌企业对柯桥时尚纺织产品的认可程度。2019年一季度的企业合作占比指数收报于104.72点,环比上涨6.11个百分点,同比下滑2.61%。2019年一季度的企业合作占比指数虽较上一季度大幅回升,说明目前品牌企业对柯桥时尚纺织产品的看好。

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图16 企业合作占比指数走势图

从分类指标指数来看,品牌产品销售量占比指数走势较稳,2019年一季度收报于98.42点,环比上涨1.97个百分点;品牌企业占比指数涨势明显,收报于109.67点,环比上涨9.33%。由此可见,两类指标指数的上涨共同推动了2019年一季度企业合作占比指数的回升。

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图17 企业合作占比分类指数情况

5.品牌传播费用指数周期性回落

品牌传播是企业打响知名度,提升品牌价值的主要途径。“品牌传播费用”指数用于反映企业打造品牌的力度,是柯桥时尚活跃度指数的有机组成部分。2019年一季度,品牌传播费用指数收报于126.52点,环比下滑14.65%,与去年一季度相比微涨2.06个百分点。一季度的品牌传播费用指数虽有所下滑,但仍位于正常区间,说明企业依旧重视对品牌的打造。

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图18 品牌传播费用指数走势图

(三)时尚推广指数季节性回调

柯桥时尚推广度指数从国际交流合作、企业参展情况、外商驻点情况等方面反映柯桥政府和企业对时尚产业的推广力度。三个细分指标指数之间的权重关系如图19所示。

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图19 时尚推广度指数各类别权重占比图

2019年一季度,柯桥时尚推广度指数延续每年一季度下跌的历史趋势,周期性下跌至124.28点,环比下降18.26%;与去年同期相比,柯桥时尚推广度指数微跌1.75%,跌幅较小,这表明柯桥政府和企业对时尚产业的推广力度维持在相对稳定的水平。

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图20 时尚推广度指数走势图

1.国际交流合作次数指数季节性回调

国际交流合作次数指数自指数运行以来一直震荡运行,尤其是自2017年一季度以来,震荡幅度显著加大。2019年一季度,国际交流合作次数指数收报于100.00点,环比下降45.45%,跌幅显著,与去年同期相比下降14.29%,表明春节因素对柯桥时尚纺织业国际交流合作次数影响较为明显。

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图21 国际交流合作次数指数走势图

2.企业参展次数指数明显回升

企业参展次数指数是由本地参展次数指数和外出参展次数指数组成,反映企业对外宣传推广的主动能动性,是柯桥时尚推广度指数的重要组成部分。2019年一季度,企业参展次数指数与去年同期持平,收报于125.00点,与上季度相比上涨8.33个百分点,说明企业对外宣传推广的意愿有所增强。

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图22 企业参展次数指数走势图

从细分指标指数来看,本地参展次数指数与外出参展次数指数环比均呈上涨态势,2019年一季度分别收报于116.67和133.33点,其中,外出参展次数指数上涨幅度更大,环比上涨33.33%。2019年一季度企业外出参展的次数明显增多,说明企业对“走出去”的重视程度有所提高。

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图23 企业参展次数分类指数情况

3.外商驻点数量变化指数高位上行

外商驻点数量变化指数通过办事处个数、注册公司数、人次等指标反映柯桥时尚市场的外商入驻情况。2019年一季度,外商驻点数量变化指数到达历史最高水平,收报于171.40点,环比增长6.98%,与去年同期相比增长14.93%,这说明外商依旧比较青睐柯桥的时尚市场,也为柯桥时尚的进一步国际化奠定了良好的基础。

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图24 外商驻点数量变化指数走势图

从细分指标指数来看,办事处个数、注册公司数和外籍人口入境“人次”三个指数均有所上涨,2019年一季度分别收报于118.65、150.00、238.61点,环比分别上涨2.73%、7.81%和8.02%,共同推动了外商驻点数量变化指数的高位上涨。

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图25 外商驻点数量变化分类指数情况

(四)时尚评价指数保持平稳

柯桥时尚评价指数是通过问卷调查的方式向有代表性的一定数量商户、企业营销经理人和业内专家进行调查,通过编制评价打分表,从柯桥纺织品的受欢迎程度、流行度、时尚度、创意度、时尚引领度、软实力提升方式的变化情况、区域品牌对外宣传情况等多个方面来综合评价柯桥纺织业和纺织品的时尚度。

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图26 时尚评价指数走势图

2019年一季度,柯桥时尚评价指数收报于124.40点,环比上涨0.38个百分点,走势平稳,与去年同期相比上涨7.91%,说明业内各界对柯桥纺织业和纺织品的时尚度评价总体较好。

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